Scroll to top
© 2014 - 2020, Created and Copywriting by KDG group
Share
  • ЗВОНИТЕ!

Google по прежнему опережает всех.


admin - 22.09.2016 - 0 comments

Новые исследование в сфере ecommerce показывают, что Google все еще впереди всех.

Достаточно ли эффективно работает ваш интернет магазин? А насколько он эффективен в сравнении с конкурентами? Иногда бывает достаточно сложно оценить эффективность вашего сайт, если нет данных для анализа и сравнения. За последние годы появилось множество исследований на тему эффективной работы сайтов ecommerce, в различных сферах бизнеса. Но чем больше данных есть, тем лучше — особенно если это детальные и скрупулёзные исследования, которые еще и презентованы в достаточно простом и понятном виде. Именно такое исследование 2016 Ecommerce KPI Benchmark Study провели специалисты компании Wolfgang Digital. Исследование базируется на 80 миллионах сессий с сайтов и €230 миллионах сгенерированной прибыли, то есть достаточно внушительном объёме данных.

Средний уровень конверсии

Средний уровень конверсии на сайте ecommerce должен быть не ниже 2%, по крайней мере такое утверждение существует в digital среде и используется многими маркетологами, как отправная точка для анализа эффективности работы ecommerce ресурса. Если уровень конверсии вашего сайта выше 2%, то его эффективность оценивается как “выше среднего»

К сожалению, такое утверджение вряд ли можно назвать правдивым. Согласно исследованиям большинство интернет магазинов с трудом достигают отметки уровня конверсии в 1.5%. Только сайты по продаже туристических продуктов имеют среднюю конверсию на уровне 2% – ритейлеры в среднем —  1.4% :

То есть, если вы достигли отметки в 2%, то уже побороли большую часть своих конкурентов. При этом важно разделять онлайн ритейлеров и ритейлеров, которые используют интернет, как один из каналов продаж, поскольку исследования показываю, что онлайн ритейлеры достигают уровня конверсии 2%, в то время как мультиканальные (которые миксуют онлайн и офлайн каналы) имеют показатель значительно ниже — 1.18%.

Так происходит потому, что онлайн ритейлеры сфокусированы исключительно на внедрении и совершенствовании онлайн стратегии, а мультиканальные игроки просто хотят обозначить свое присутствие в Интернете.

Traffic Sources

Вряд ли кого- либо в сфере маркетинга удивит тот факт, что когда речь идет о привлечении трафик на сайт, Google по-прежнему впереди. Исследования Wolfgang Digital’s показывают, что Google направляет на сайты ecommerce львиную долю посетителей: 43% всего трафика ecommerce приходит из Google organic и 26% из Google advertising. В общей сложности Google дает 69% всего трафика ecommerce.

Конверсия распределяется примерно таким же образом: Google organic — 42%, и Google CPC — 25%. То есть Google действительно лидирует на всех фронтах.

Исследование также показывают, что социальные медиа на данный момент не играют значительной роли в привлечении и конверсии трафика в ecommerce. Хотя трафик с Facebook, значительно возрос с 1.3% до 5%, этого все равно не достаточно, и конверсия по таким запросам крайне низкая.

Скорость имеет значение

Вот еще интересная статистика из исследования: влияние скорости загрузки сайта на показатели эффективности ecommerce сайта. Исследования показывают крайне негативную корреляцию между временем ответа сервера и уровнем конверсии то есть чем ниже скорость загрузки сайта, тем ниже конверсия:

На каждые  0.2 секунды дополнительного времени на загрузку сайта   приходится потеря 8% increase от начального уровня конверсии.

В исследовании есть еще много интересных и полезных данных по оптимизации и советы по увеличению трафика на сайт. Очень рекомендую ознакомится с полным текстом  здесь Wolfgang Digitals site.

Занимательное и полезное исследование  также содержит много визуальной информации. Ее с легкостью можно использовать в презентациях для инвесторов или совета директоров. Такие данные нужны маркетологам для защиты своих проектов и отстаивания маркетинговых бюджетов.

Похожие статьи

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *