Scroll to top
© 2014 - 2020, Created and Copywriting by KDG group
Share
  • ЗВОНИТЕ!

6 причин по которым вам нужна контент стратегия.


admin - 26.09.2016 - 0 comments

Если вы работаете над продвижением компании в интернет, то наверняка не раз задавились вопросом: Зачем мне нужна контент стратегия? Этот вопрос волнует многих топ менеджеров, которые не видят необходимости изначально планировать что и как публиковать на сайте, в социальных сетях или блоге компании. Ответ на вопрос почему контент стратегия важна, на самом деле, очень прост и звучит примерно так:

потому что вы не хотите, чтобы ваш потребитель читал то, что вы публикуете бездумно. Но есть и еще более весомые аргументы на этот счет. И эти аргументы напрямую касаются 2- х основных целевых аудиторий бизнеса: целевого потребителя (которого вы себе определили) и собственно вашей компании напрямую.

Для каждой из этих аудиторий мы приведем 3 аргумента важности контент стратегии.

Зачем нужна контент стратегия для общения с целевым потребителем?

  1. Вы хотите быть последовательными и рассказывать потребителям “правильную и хорошо продуманную историю.
    Если уж вы генирите контент, то это должен быть правильный во всех отношениях контент. Нужно, прежде всего, понимать насколько ваша история совпадает с представлением потребителя о вашем бизнесе и его ценностях.  Рассказывая потребителю «не те» истории, вы формируете противоречивое, а может даже и негативное отношение к компании. Наличие хорошей контент стратегии дает бизнесу «правильные» истории и позволяет соблюдать последовательность раскрытия тех или иных фактов о компании, а также не терять основную идею, которую вы закладываете в коммуникации с клиентом.
  2. Вы хотите коммуницировать с вашим целевым потребителем в максимально удобное для этого время. Ваш потенциальный потребитель не всегда готов к коммуникации и восприятию сообщений. Иногда неправильный тайминг выхода новостей и публикаций от компании, может свести на нет всю эффективность кампании. Вы должны четко понимать готов ли ваш потенциальный потребитель именно сейчас услышать новость о скидках, акциях и т.д. Это значит, что возможно в данный момент потребитель ждет от вас другие новости или возможно не ждет их вообще (например, информационной рассылки в 5 утра). Хорошая контент стратегия позволяет спланировать время коммуникации с клиентом и даже настроить оповещение о необходимости отправить сообщение в обозначенное время, с использованием определенных инструментов.
  3. Вы хотите продвигать своих потенциальных клиентов по воронке продаж с максимальной эффективностью.
    Если у вас есть четко выстроенная воронка продаж, то вы отлично понимаете важность эффективной коммуникации с клиентом, на каждом из ее этапов. От несформированной потребности до сформированной, а потом совершения покупки. Хорошая контент стратегия предполагает, что для каждой из стадий продаж у вас есть сформированный контент, который поможет клиенту перейти на новый уровень отношений с вашим продуктом и компанией в целом.

Зачем контент стратегия вашему бизнесу?

  1. Вы хотите рассказать свою историю красиво
    У каждого бизнеса должна быть своя историю. Ваша история должна вызывать определенные эмоции у любой из целевых аудиторий бизнеса: клиентов, поставщиков, сотрудников. Определять их отношение к вам. Хорошая контент стратегия поможет правильно подобрать каналы коммуникаций и сообщения для каждого из них. Сделает коммуникацию логичной, последовательной, а также позволит сформировать лояльность к вашему бизнесу или продукту у всех целевых групп.
  2. Вы хотите быть уверенными, что ценности компании правильно доносятся до всех ваших сотрудников
    Почему так много контент стратегий не работают? Даже еще до того, как ваш маркетолог или копирайтер успел все испортить?  Да потому, что все разговоры о ценностях компании и ее ключевых сообщениях заканчиваются в переговорных комнатах. Если ваши сотрудники не понимают до конца, что вы хотите сказать своим продуктом, социальными проектами и так далее, то скорее всего сообщения у вас такие же разрозненные. Правильная контент стратегия поможет каждому сотруднику компании понять, что именно вы транслируете на своего потребителя, какая ваша стратегия коммуникаций и что за ней стоит.
  3. Вы хотите быть уверенными, что делаете то, что должны
    При дальнейшем создании или планировании контента, вы всегда можете свериться с первоначальными целями и сделать выводы о соответствии. Или, когда вам кажется, что вы что-то упускаете. Очень часто в бизнесе люди забывают о том зачем делают те или иные вещи. Контент стратегия всегда будет маркером и отправной точкой для каждой ее составляющей и отвечать на вопрос: В рамках ли это первоначальной стратегии и ее целей?

На самом деле причин иметь хорошую контент стратегию намного больше, но в данной статье мы постарались описать основные из них.

Похожие статьи

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *